El manifiesto que también fue publicidad

La semana pasada estuve viendo un montón de anuncios antiguos de TV, gracias a diversos canales de YouTube que recuperan ese material a través de VHS de la época. No sé si podrían considerarse lost media, pero si no lo son estoy convencido de que no andan lejos de esa categoría. La publicidad y el márketing han cambiado mucho desde entonces, pero seguro que muchos recordamos algunos spots muy buenos que, en no pocas ocasiones, fueron premiados por su originalidad y mensaje.

En una de esas sesiones de visionado me encontré con uno de Telefónica que había olvidado por completo. Concretamente, uno del año 2000 en el que se anunciaba una nueva tecnología llamada internet, y que prometía cambiar el mundo con sus posibilidades. Lo cierto es que, investigando un poco, descubrí que era parte de una campaña que había comenzado nada menos que en 1985.

Ya en aquella mitad de los 80, la teleco española estaba al tanto de que «durante los próximos 15 años, algo grande va a ocurrir alrededor del teléfono», y era cierto. Supongo que en ese tipo de empresas corrían rumores de todo tipo, o tenían conocimiento de los desarrollos que se materializarían de una u otra forma en un futuro próximo (aunque no supieran exactamente cómo).

Con el inicio del nuevo milenio llegó el bombazo. Aunque internet tal y como lo conocemos ya existía desde mediados de los 90, no se expandió hasta el fin de esa década. Su llegada a los hogares traía un aire de optimismo del que ya escribí en alguna ocasión. Venían nuevos tiempos, y con ellos nuevas ideas.

Los inicios de internet traían bajo el brazo una visión esperanzadora. Una manera de ver las cosas que, salvando las distancias, parecía fuertemente ligada al espíritu hacker de personas como Steven Levy. Y entonces, Telefónica culminó una larga campaña de 15 años: ese misterioso milagro, que intuían cuando la informática personal aún estaba en pañales, ya era realidad.

Recuerdo ver este anuncio de niño y que me dejó una sensación de «wow». No por sus imágenes, tampoco porque entendiera exactamente qué nos vendía: me alucinaba el mensaje. Cuando lo vi otra vez me di cuenta de que, más allá del márketing, parecía un verdadero manifiesto hacker. O, al menos, se inspiraba mucho en esa cultura tech.

A día de hoy casi parece irreal. Podría firmarlo un cypherpunk, un defensor de los derechos digitales o un bloguero como yo. Es una gran mirada al pasado y a cómo entendíamos la nueva conexión, pero también es un poco triste ver en qué se ha convertido esa promesa. Aunque, lejos de criticar el mensaje optimista, personalmente lo reivindico. No como una manera de decir «nos han engañado», sino más bien como «esto es lo que siempre fue, y dejamos que se corrompiese». Creo que ese mensaje publicitario tiene más sentido que nunca.

Aquí dejo la transcripción íntegra de ese anuncio del 2000, porque quiero compartirlo y conservarlo. Quién sabe, quizás sea una inspiración para un presente/futuro que se nos ha escapado de las manos.

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Comunicar es vivir. Es vivir en un mundo donde el tiempo y la distancia no separen nunca a las personas y a los pueblos; para compartir sentimientos, ilusiones o experiencias. Un mundo tan intercomunicado entre sí que para poder ver, escuchar o hablar ya no sea necesario «estar», tan solo desearlo.

Comunicar es compartir lo mejor de cada uno, es entenderse, es la clave del progreso. Comunicar es acceder a un mundo de posibilidades en el que el intercambio de información, de conocimientos y de culturas no tiene límites ni fronteras. Es crear infinidad de oportunidades de negocio para miles de profesionales y empresas. Comunicar es poder hablar con quien queramos, cuando, como y donde queramos.

Es disfrutar de un espacio común donde la educación, el entretenimiento, la información y la más moderna tecnología confluyen para ser compartidos por millones de personas en un mismo instante. Comunicar es liderar esta nueva visión del mundo, un mundo en el que gracias a la comunicación lograremos ser mejores. Si juntos hemos sido capaces de crecer, de evolucionar, de unir a más de 500 millones de personas, de estar cada día más cerca de ti… imagínate de lo que seremos capaces mañana.